AUS DEN AUGEN
AUS DER
FRÜHERKENNUNG.
AUS DER
FRÜHERKENNUNG.
Ich habe für die Kampagne ein eigenes Sprachkonzept entwickelt, das Aufmerksamkeit erzeugt, ohne belehrend zu wirken. Dafür nutzte ich bekannte deutsche Sprichwörter und Redewendungen als kommunikative Grundlage. Durch die gezielte Einfügung von Begriffen wie „Früherkennung“, „Krebs“ oder „Tumor“ verfremdete ich die vertrauten Phrasen und setzte sie in einen neuen Kontext. Die daraus entstehende Irritation unterbricht gewohnte Denkmuster, weckt Interesse und regt zum Nachdenken an. Gleichzeitig sorgt die spielerische Umdeutung der Sprichwörter für einen subtilen Humor, der einen niedrigschwelligen Zugang zum Thema schafft, ohne dessen Ernsthaftigkeit zu verharmlosen. Insgesamt formulierte ich 28 Sprichwörter um, um das Thema Krebsfrüherkennung alltagsnah, zugänglich und einprägsam zu vermitteln.
Ergänzend zum Sprachkonzept entwickelte ich eine eigene Schrift, die den Prozess des Tumorwachstums auf typografischer Ebene visualisiert. Ausgangspunkt war die serifenlose Schrift „Starter“ von Tobias Hönow, deren klare und geordnete Formen für mich sinnbildlich für gesunde Körperzellen stehen. Statt Tumorformen additiv an die Buchstaben anzufügen, entschied ich mich für einen subtraktiven Ansatz. Die Tumore „zerstören“ die Buchstabenstruktur und hinterlassen unregelmäßige Aussparungen. Dadurch werden die Buchstaben zu einer abstrakten Metapher für die Ausbreitung von Krebs. Um die Störungen gezielt im Satzbild einsetzen zu können, entwickelte ich für jeden Buchstaben verschiedene Alternates. So entstehen auffällige Flecken im Schriftbild, die Aufmerksamkeit erzeugen und das Thema der Kampagne visuell mit dem Sprachkonzept verbinden.
Das Farbkonzept basiert auf der Idee, den fünf gesetzlich festgelegten Krebsfrüherkennungsuntersuchungen jeweils eine eigene Farbe zuzuordnen, die als visuelle Identität durch die gesamte Kampagne führt und auf der Website eine schnelle Orientierung ermöglicht. Inspiriert wurde die Farbwahl von den intensiven Farbverläufen und Kontrasten farbiger PET-Scans, die in der Krebsdiagnostik eingesetzt werden. Ausgehend davon entwickelte ich bewusst leuchtende und kontrastreiche Farben, die Aufmerksamkeit erzeugen, positive Emotionen wecken sowie Hoffnung, Energie und Lebensfreude vermitteln und damit einen Gegenpol zur oft angstbesetzten Wahrnehmung von Krebs schaffen sollen. Gleichzeitig löste ich die Farbzuordnung bewusst von stereotypen Geschlechterklischees. Statt der üblichen Verbindung von Pink mit Brustkrebs oder Blau mit Prostatakrebs entschied ich mich für neue, unerwartete Farbkombinationen. Die Farbvielfalt symbolisiert sowohl die unterschiedlichen Früherkennungsangebote als auch die Vielfalt der Zielgruppen. Durch ihre Kontraste verstärken sich die Farben gegenseitig, brechen mit der häufig düsteren Bildsprache medizinischer Kommunikation und verleihen dem wichtigen Thema Krebsfrüherkennung Struktur, Orientierung und einen optimistischen, zugänglichen Charakter.
Im Zentrum meines Kampagnenkonzepts steht die Kombination aus Plakaten, einer Website und Stickern, um Menschen sowohl im öffentlichen als auch im digitalen Raum zu erreichen. Plakate bilden dabei das zentrale Kommunikationsmedium der Kampagne, da sie Menschen im Alltag begegnen und durch klare Botschaften sowie eine aufmerksamkeitsstarke Gestaltung Interesse für das Thema Krebsfrüherkennung wecken sollen. Für eine vertiefende Auseinandersetzung führt ein QR-Code auf den Plakaten direkt zur Website, die umfassende Informationen zu den fünf gesetzlichen Früherkennungsuntersuchungen, deren Ablauf, Zielgruppen und ergänzende Präventionsmöglichkeiten bereitstellt. Ergänzend kommen Sticker zum Einsatz, die als leicht zugängliche und vielseitig platzierbare Werbeträger die Botschaft der Kampagne weitertragen und gleichzeitig durch einen QR-Code als zusätzliche Informationsquelle dienen. Durch das Zusammenspiel dieser Medien entsteht eine Strategie, die Aufmerksamkeit schafft, Wissen vermittelt und die Menschen auf niedrigschwellige Weise mit dem Thema Krebsfrüherkennung in Kontakt bringt.